病毒式广告营销是指某人制作与目标受众产生共鸣的视频或视觉内容。该内容像病毒一样分享传播,当营销活动传播开来时,公司的销售,参与度和品牌知名度会急剧增加。

如果您考虑一些您最喜欢的病毒式营销活动,您会发现一些常见的功能。想要吸引更多受众的营销人员在创建下一个广告系列时应牢记这些属性:

1.吸引目标受众

一个成功的病毒式营销活动会考虑目标受众。对于任何传播的活动,它需要与观众产生共鸣,让他们对您的内容有如此强烈的感受,以至于他们决定与家人,朋友和粉丝分享。

确定目标受众群体在广告系列制作的最早阶段是谁。为此,请提出以下问题:我想与谁联系?他们会对什么内容充满热情?他们的希望,梦想和价值观是什么?他们为什么要关心我的竞选活动?我该怎么做才能让他们想要与他们的社交网络分享我的内容?

2.很强的视觉策略

病毒式营销活动需要一种视觉策略 – 这可以指导潜在客户通过使用图像来了解您的品牌。

一个活动应该讲述一个故事,并且最好使用与观众产生共鸣的视觉元素讲述故事。您的视觉策略需要与您的品牌和目标受众兼容 – 它应该是有趣的,信息丰富的,并包含一些阴谋元素,如幽默或希望。

3.极具创意

想想你最喜欢的病毒式营销活动,是什么让它与众不同?

除非他们背后有一个独特,有趣和创新的想法,否则营销活动不会成为病毒式的 – 您的活动需要成为一种全新的,引人注目的。

4.具有情感吸引力

你看过Dove Real Beauty Sketches活动吗?只需几分钟,它就会让您感到沮丧,不安全,坚强和自信。

每个广告都展示了一个人坐在窗帘后面描述他们的外表,而艺术家 – 谁也看不到他们 – 画他们的肖像。在完成个人描述他或她的特征并且肖像完成之后,移除幕布。然后,艺术家根据他们实际看到的内容绘制出第二张个人肖像。

在第二幅肖像画完成后,艺术家将两幅画彼此相邻。正如您可能想象的那样,从个人的自我描述中获得的肖像不如艺术家在第二幅肖像画中所描绘的那样具有吸引力。

事实上,在整个广告系列的每个视频中,艺术家创作的肖像都是对个人更明亮,更真实的描绘。这是关于自尊和我们所有人的美丽的信息。

该运动由于其相关性和情感吸引力而变得病毒式传播。您需要让观众感受到一些东西 – 否则,他们为什么要分享您的内容?

5.分享和推广很容易

感谢互联网和社交媒体,与世界其他地方分享和推广您的内容非常简单。您不需要巨额资金来制作可供更多人使用的成功照片或视频内容。

对于实际上要传播病毒的东西,它需要一次又一次地共享。这意味着您和您的公司需要首先在尽可能多的地方共享内容。然后,您还需要让受众群体轻松分享。

6.它在合适的时间出版

您还应该考虑共享内容的日期和时间。营销人员利用主要假期 – 例如圣诞节 – 以及重大事件,如超级碗,对他们有利。

越来越多的人在这些时间内浏览他们的社交媒体供稿,看电视和跟上时事,这会导致营销人员在他们的广告系列上投入更多资金。

同样地,当我说你的帖子的日期和时间很重要时,任何使用像微博这样的平台的人都知道我在说什么。

例如,如果你在星期六晚上8点发帖,大多数人都出去吃饭,看电影,或者只是和朋友一起出去玩 – 这意味着他们很可能不会浏览他们的新闻…至少没有他们那么多星期二做。

完成所有这些共享和推广后,您需要等待,看看是否有人抓住您的内容。如果是这样,您可以创建一个病毒式广告系列。我不是,你可能要再试一次。

阅读此博客,了解一些较旧的广告系列经得起时间考验的原因。

病毒式营销活动的优势

创建病毒式营销活动并非易事或可预测的成就。但是,如果您的广告系列确实具有病毒性,那么可能意味着成千上万甚至数百万新人被引入您的品牌并购买您的产品 – 银行里的钱!

例如,Dollar Shave Club的竞选视频变得病毒式传播,这使它们成为家喻户晓的名字。然后它们被联合利华以10亿美元的价格收购 – 不错。

以下是生成病毒内容的一些优点:

1.他们可以建立自己的品牌

当营销活动肆虐时,您的受众会自动了解您的公司,产品,服务和品牌。这包括可能从未听说过贵公司的人。这就是一些小公司如何“大突破”以及大公司如何保持相关性。

2.他们不需要很大的预算

一些最成功的病毒内容是在低预算下创建的。如今,任何规模的个人和公司都可以拍摄高质量的视频,并在iPhone上拍摄专业的照片。

许多内容创作者或简单上传随机视频的人几乎在一夜之间就已经成名。这不是关于资源和预算 – 而是关注什么引起了互联网的注意。营销人员并不总是需要大规模的制作与名人,使他们的竞选活动有趣,令人惊讶,相关或信息。

有趣的事实:“世界上最有趣的人”商业广告背后的男人乔纳森戈德史密斯在竞选失败之前,只做了几次演出。

3.他们在新的(和更大的)观众面前展示您的品牌

当活动范围广泛时,它们被视为“病毒式”。公司可能会体验到销售额的增加,社交媒体的更多参与以及对其品牌和产品的谈话。

这正是Smart Water 在2012年将Jennifer Aniston带入他们的竞选活动时所发生的事情。该视频在YouTube上有超过600万的观看次数,他们的幽默宣传活动在公众面前表现得非常好,Aniston将在2017年推出。