现在由于竞价平台对于流量的控制比较厉害,关键词质量度对于整个竞价操作而言,重要性正在降低。这里用账户结构和质量度的对比,来跟大家聊聊二者的变化。

一、竞价操作开始要分清主次

1.哪些操作决定基础框架
2.不同优化方向对账户的影响程度
3.后台策略调整,导致哪些操作不再重要
二、如何评估账户结构是否完善
1.推广计划命名体现出来的推广思路
2.单元内关键词细分程度(单元内关键词个数10-35)
3.创意差异化程度
4.关键词总数
5.关键词是否存在大量臆造及重复
6.关键词消费是否过于集中
7.搜索词与关键词匹配程度
8.后台-更多设置及基础设置是否完善
三、质量度对账户影响程度在不断降低
1.质量度的主要功能
  a.高质量度降低成本→竞价点击均价整体接近出价\溢价设置变多
  b.高质量度流量排名稳定→竞价平台对流量影响大,虚假垃圾流量增加
  c.质量度对于分词及结构进行反馈→移动端整体质量度都偏高
四、需要掌握的关键词质量度提升技巧
1.账户基础分词细致(词根相同,字数接近,数量较均匀)
2.核心词多消费(高展现、高点击、适当降低点击均价)
3.将核心词转移或者直接在高质量度单元内添加,带动新词质量度
4.周期性添加核心词所在单元创意,暂停数据较差创意